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羊城晚报全媒体记者黄婷胡彦实习生钟睿

广东的动漫IP“猪猪侠”“喜羊羊”本年20岁啦！

“猪猪侠”，从作陪一代东谈主成长的荧幕小硬人进阶为互联网“男神”，最近又因“撞脸”刘强东而备受温雅，并由此开启与京东的“跨次元联动”。5月22日，出品方咏声动漫亮相第二十一届文博会，借着这波热度，与京东贸易、名创优品进行了签约配合。

在动漫电影范畴，“猪猪侠”20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将于本年内上映；奥飞文娱近日也发布了“喜羊羊”20周年大电影《喜羊羊与灰太狼之别国破晓》的首支预报片。

很是20年，原创动漫IP长久是广东动漫产业的一抹亮色。现在，广东既有承载一代东谈主童年缅念念的经典动漫IP，也有将年青情面绪价值“拉满”的新锐形象IP。扎根在羊城创意产业园的天闻角川打造的“暹罗猫小豆泥”IP，官方神色包累计发送很是30亿次，相近生息品年销售范畴破亿元。

当动漫不再专属于儿童，当“谷子经济”“二创”内容成为主流，广东动漫IP的下个20年要若何走？

汇聚“熊猪羊”买通创意到阔绰的闭环

2005年，国度出台了一系列针对动漫产业的援救政策，产业发展干涉快车谈。第一批动漫粤军锐利地捕捉到阛阓机遇，发力原创IP，最终汲引了“熊猪羊”三大国民级IP都聚广东的产业生态。

那一年，咏声从日渐式微的唱片业转向动画。从创作到建模再到动画制作，团队逐渐摸索，最终塑造了身穿紧身衣、头戴红色虎头帽的“猪猪侠”动漫形象。有了原创杰作内容，咏声动漫积极发力动散布生内容、居品和劳动，拓展多元业务指标。现在，“猪猪侠”IP已领有120多个居品品类授权，从主题旅馆到生存用品，酿成“内容+产业”IP运营策略。

回想已往20年，咏声动漫副总裁阎冰将全产业链运营视为“猪猪侠”IP长红的蹙迫原因。阎冰先容，他们成立起IP授权的全套交易化体系，从歌曲到神色包，从二创视频到品牌联名，让“猪猪侠”IP不断在互联网上“翻红”。面前，他们主持住潮玩经济、“谷子经济”的阔绰激动，让“猪猪侠”在居品生息中不断激动活力。

起步早、汇注历程高是广东动漫的蹙迫上风。早在2022年，广东省动漫产业产值已打破600亿元，占天下1/3份额。此外，广东动作民众制造业的中心，“IP+制造”趋势更为杰出。

“喜羊羊”和“熊出没”的发展，相通受益于这种产业生态，具有赫然的跨界会通特征。2013年，“喜羊羊”IP被奥飞文娱纳入麾下，彼时奥飞文娱靠玩物起家，正通过发力动漫业务，从卑劣制作迈进取游内容创作；华强方特率先对准主题乐土业务，通过打造“熊出没”IP，不断拓展高卑劣产业链，加快与主题乐土、旅馆的产业会通。

5月22日出台的《广东省对于鼓励动漫影视产业高质地发展的若干政策治安》（以下简称《治安》）提倡，荧惑动漫影视企业与演艺、旅游、老师、艺术品等会通；营救发展动散布生品、动漫演艺等新式业态。

“广东动漫产业高卑劣协同和联动尤为杰出”，广东省动漫艺术家协会主席金城告诉记者，依托珠三角雄壮的制造业基础，广东在生息品开荒和制造花样率先酿成范畴上风，反向拉动上游IP开荒、内容创作等花样迭代升级。这种“卑劣反哺上游”的特征，让动漫头部企业在发展之初就能买通从创意到阔绰结尾的生态闭环。

跳出“逍遥圈”面目价值是IP顺利要害

动漫IP与大银幕的勾搭，对于广东动漫企业来说并非清新事。

2009年至2014年，大IP的国产动画连接被搬上大银幕，广东的“熊猪羊”IP即是其中的先驱。2009年上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》是第一部票房破亿的国产动画电影。自2012年首部大电影上映以来，“猪猪侠”已累计推出8部系列大电影。

2014年，“熊出没”IP第一部院线电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，并最终斩获2.47亿元的票房。即使在今天，《熊出没》系列电影的命令力仍然防止小觑，被视为春节档的“守门员”“分水岭”。收场2025年播出的《熊出没·重启改日》，这一动画IP系列大电影的总票房已很是80亿元；从单部票房来看，国产动画影史票房前十中，《熊出没》系列占据了半壁山河。

不外，在“猪猪侠”“喜羊羊”迎来20周年之时，动漫电影阛阓也产生巨变。2025年，《哪吒2》刷新国漫的票房天花板，不雅影群体中30岁以上成年不雅众占比达42%，更让世东谈主看到全龄化内容对成年不雅众的诱骗力。

《治安》提到，荧惑出产全年级段原创IP动漫影视内容。在产业端，摆在广东“熊猪羊”IP面前的，是在稳住儿童向内容基本盘的同期，诱骗更大范围的受众群体。金城坦言，儿童动画发展存在一定制约，无法产生像《哪吒2》那样雄壮的阛阓爆发力。必须从选题起源拓宽视线，跳出低幼化的逍遥圈，智商信得过激活全民阔绰后劲。

咏声动漫也开启了IP多元化和全龄段战术，其频年推出的《落凡尘》自2024年上映以来，已登陆民众40个国度和地区院线，斩获多项荣誉。

通过年级的分层运营、欢快面目价值需求，老IP“猪猪侠”也演绎出新故事。阎冰示意，从电影创作到生息品端，他们会愈加把稳以“老猪”IP为中枢的内容和居品出产，让粉丝有“梗”可玩、有“谷”可“吃”。咏声动漫还通过发布神色包和下场玩“梗”增强互动，现在神色包已累计发送超百亿次，联系话题阅读量打破350亿次。

本体上，动漫IP拉动阔绰需求的逻辑也在发生变化，面目价值已成为蹙迫桥梁。通过生息内容玩“梗”和布局“谷子”相近，不仅是国民级IP焕新的时刻，更是二次元IP崭露头角的密码。

《治安》提到，荧惑开荒以二次元IP为中枢生息的相近居品和劳动。来自羊城创意产业园的天闻角川以动漫史籍出书业务起家，在成立15周年后，二次元形象IP依然成为该公司蹙迫的业务增长点。这一切都因为旗下“暹罗猫小豆泥”IP的爆红，IP源于日本漫画作家创作的雏形。收场现在，“暹罗猫小豆泥”官方神色包累计发送很是30亿次，相近生息品年销售范畴破亿元，遮掩盲盒、毛绒玩物、文具、JK服、主题餐厅等品类。近日，天闻角川公布品牌“天角制造”创立，不断深耕生息品阛阓。

天闻角川总司理陈霖霏示意白丝 在线，他们依然初步搭建了IP出产链，接下来就是深刻内容创作，细化每一个序论花样，从而竣事逐渐膨胀，复制“暹罗猫小豆泥”的顺利旅途。“改日5年，咱们但愿能培育出几个千万级到亿级的IP，并搭建天闻角川我方的IP金字塔，让形象IP成为公司的相沿性业务板块。”